微信廣告+企業(yè)微信鏈路將打通，社交正在重塑品牌增長(zhǎng)的路徑

　　企業(yè)微信自2019年年底上線3.0版本之后，不僅成為實(shí)現(xiàn)內(nèi)部協(xié)同的工具，也成為內(nèi)部與外部溝通的橋梁。溝通渠道連接的不斷加強(qiáng)為廣大品牌提供了更多商業(yè)價(jià)值的突破點(diǎn)。

　　值得注意的是，近日，微信廣告宣布為廣告主提供微信廣告+企業(yè)微信獲客解決方案，這意味著廣告賬戶與企業(yè)微信的直接打通，尤其是從智能優(yōu)化(oCPM)新增優(yōu)化目標(biāo)“加企業(yè)微信客服”的升級(jí)中不難看出，導(dǎo)購(gòu)員得以建立與用戶的持續(xù)溝通管道，借由強(qiáng)大的產(chǎn)品能力有效地吸引到消費(fèi)群體，并隨之成為企業(yè)可以沉淀的品牌數(shù)據(jù)資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)用戶的高效管理及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。

智能優(yōu)化(oCPM)-示意圖

　　而這也正是前不久由騰訊廣告發(fā)布的社交加速器所闡釋的“從社交流量到商業(yè)深層轉(zhuǎn)化”的邏輯。很多企業(yè)探索社交運(yùn)營(yíng)都是從建立官方公眾號(hào)入手的，而加粉也就成了運(yùn)營(yíng)者們的重要KPI之一。但加粉數(shù)字的背后，真正蘊(yùn)藏的是要把騰訊的公域用戶沉淀為公眾號(hào)私域會(huì)員，對(duì)用戶進(jìn)行持續(xù)觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)，最終提升轉(zhuǎn)化效率。

　　現(xiàn)在，企業(yè)便可借助企業(yè)微信3.0新增的“加企業(yè)微信客服”功能，讓導(dǎo)購(gòu)直連私域用戶、運(yùn)營(yíng)品牌私域社群及分發(fā)產(chǎn)品或促銷信息。

　　在廣告對(duì)消費(fèi)者單向推送信息建立品牌認(rèn)知之后，再加以社交場(chǎng)景下人與人有溫度的溝通，最終通過1V1的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)，在新的市場(chǎng)環(huán)境下輔助企業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)健地增長(zhǎng)。

　　除了深層轉(zhuǎn)化需求，針對(duì)企業(yè)在社交生態(tài)中的商業(yè)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，在“千鏈萬化”2020騰訊廣告社交加速器發(fā)布會(huì)上，騰訊廣告社交加速器針對(duì)不同行業(yè)營(yíng)銷需求的洞察，對(duì)“轉(zhuǎn)化”大命題進(jìn)行了拆解和梳理，助品牌根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)和轉(zhuǎn)化目標(biāo)，選擇針對(duì)性的解決方案，為品牌提供針對(duì)性的社交能力和解決方案加速器。

　　自互聯(lián)網(wǎng)誕生之始，社交就從來沒有離開過流量商業(yè)化的視野。只不過當(dāng)展現(xiàn)與轉(zhuǎn)化、線上與線下等原本斷裂的環(huán)節(jié)完成數(shù)據(jù)打通，再加上廣告主開始建立起更科學(xué)的長(zhǎng)效運(yùn)營(yíng)思維，社交流量的重要性急劇提升。

　　而現(xiàn)在，社交正在重新定義零售，騰訊廣告社交加速器就成為了連接廣告流量和商業(yè)之間的橋梁。

　　從展現(xiàn)到加粉，再?gòu)募臃鄣匠掷m(xù)轉(zhuǎn)化，一條以廣告為起點(diǎn)、以變現(xiàn)為終點(diǎn)的新鏈路最終形成，并且相較以往更加平滑且長(zhǎng)效。最終的結(jié)果，便是讓流量靠近交易，讓轉(zhuǎn)化更有效率，使廣告主們?cè)谏缃涣髁繄?chǎng)景下真正獲益。

　　騰訊廣告通過社交加速器剛在社交流量的商業(yè)價(jià)值開發(fā)上轟了一腳油門，如何趕上可能是社交流量發(fā)展以來最大的一波紅利期，就是商家們需要馬上思考的問題。